Неценовая конкуренция и ее факторы: реклама и дифференциация товара

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНИИ.. 5

1.1 Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. 5

1.2 Факторы неценовой конкуренции. 8

1.3 История становления неценовой конкуренции. 11

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ   15

2.1 Сущность рекламы и ее виды.. 15

2.2 Положительные и отрицательные стороны рекламы.. 17

2.3 Особенности и проблемы реализации рекламы в России. 21

ГЛАВА 3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА КАК ФАКТОР НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ.. 25

3.1 Дифференциация товара и его роль в условиях неценовой конкуренции. 25

3.2 Роль дифференциации товара в развитии отдельно взятых рыночных структур  29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 34